01规则意识
取消超前点播，规则共识逐渐形成
来源：南方都市报年10月05日史洪举
10月4日，继爱奇艺取消剧集超前点播之后，腾讯视频VIP、优酷也发表声明称，将取消剧集超前点播服务。超前点播主要指消费者在视频网站会员基础上通过再次付费方式提前观看热播剧内容。如年12月12日，爱奇艺对大热的电视剧《庆余年》推出超前点播政策，原本已付费的VIP会员再交50元可以在每周更新日领先非会员6集基础上再多看6集。前不久，腾讯视频对热门电视剧《扫黑风暴》也采取了类似的超前点播套路，并受到上海消费者权益保护委员会的点名批评。毫不客气地说，所谓超前点播模式根本没把消费者权益放到眼中，而是将其当做“割不尽的韭菜”肆意收割。如今，三大视频网站几乎同时取消超前点播模式，算是对消费者呼声和监管压力的呼应与配合。为获得良好观看体验，减少广告时间，尽早观看更多影视节目，很多用户购买了VIP会员服务。消费者之所以愿意购买会员服务，自然是希望获得更加优质的服务和观看体验。譬如，对于非会员，一些热播电影需要等到半年或者一年才能免费观看，而会员则可以立即观看。而且，很多视频网站向用户推荐会员服务时往往打着无广告、追新剧、看独播的噱头吸引消费者。从这方面讲，向付费会员提供热播剧应该是视频网站对消费者的服务承诺和广告宣传。故在没有强有力的正当理由下，视频网站不得单方面随意更改会员规则，不断给消费者挖坑，诱导消费者在已有会员的基础上不断额外付费。有网友就称为观看某热播剧专门购买了会员，却发现为了提前观看还得再次付费，有种被戏耍的感觉。再如，超前点播往往是按集收费的，但是必须按照顺序付费解锁剧集，即消费者无法自由选择点播集数，如果想超前点播看23集，必须先买20、21、22集。由此可见，所谓的超前点播是对消费者知情权、选择权、公平交易权的变相侵犯和不断蚕食。如前所述，根据人们的生活经验和常识判断，付费会员应该可以享受绝大部分的服务。而视频网站却凭借技术优势和平台优势不断颠覆着原有的常识和规则，以超前点播压缩付费会员权益，让消费者原有权益不断缩水。这并非说超前点播经营模式不妥，而是指商家要想以超前点播方式向现有会员额外收费的话，必须尽到明确的提示和告知义务。而且该提示和告知义务应在消费者购买会员服务时进行，不能等到消费者购买会员之后再像“钓鱼”那样设置各种“套路”。这类似于景区的门票政策，如果需要收取二次门票，就应在售票大厅明确告知消费者，或者在消费者购买大门票时予以告知或提示，不能待消费者购买大门票后进入景区游玩时才收取各种二次门票。或者像一些演唱会、歌剧的门票那样，提前告知人们不同座位收取不同的门票，而非人们购买门票后再收取所谓的“插队费”或者VVIP费用。自觉取消超前点播模式，无疑是对现有会员的利好。商品网站应意识到，遵守规则和诚信才能既赢得市场，也赢得消费者信任。如果真的基于热播剧成本考虑需要收费的话，则应提前尽到告知提示义务，在不减损原有会员权益的基础上提供不同收费模式的会员服务，进而让消费者受到尊重和重视，享有不同的服务体验和更优质的服务体验。02取消超前点播，长视频平台付费经济的未来在哪里来源：红网作者：裴欣编辑：陈乘10月4日，爱奇艺、腾讯视频、优酷三大国内长视频平台在微博发布声明称，将取消剧集超前点播服务。此前，超前点播以及长视频平台VIP收费涨价曾引发网友热议，以爱奇艺为首的长视频平台遭受网民舆论攻击。上海市消保委、中国消费者协会以及一些专家学者也曾对“超前点播模式”中表现出的对消费者权益的损害进行批评。然而，在这些“薅羊毛”“割韭菜”的背后，实际上是长视频平台长期以来亏损严重的焦虑。近年来，尽管爱优腾三家在长视频平台市场中处于垄断地位，但它们之间的竞争却越发激烈：长视频平台的用户群体相似度较高，不同平台同时推出剧集与综艺，而用户则根据自己对影视内容的喜好，在这几家平台之间流动，用户对于平台黏性较低。除平台内部的竞争，新兴且发展势头迅猛的短视频平台也给其带来挑战。短视频对影视资源进行二次剪辑、加工，突出精彩部分，更能吸引受众，并且让用户利用碎片化时间免费观看影视资源。在这种情况下，长视频平台投入大量人力物力制作出的成果反成为别人手中轻易可得、用以盈利并与自己竞争的工具。在注意力经济时代，短视频平台的兴起极大地抑制了长视频平台的增长空间。正如爱奇艺的创始人兼CEO龚宇曾在多个场合提到的，人口红利消失，市场跑马圈地的时代结束了，接下来的增长需要在每一个缝隙里收割。正是因为目前长视频平台亏损严重，为应对市场竞争，优化商业模式，超前点播模式被推出。笔者认为，尽管超前点播这种“VVIP”模式涉嫌捆绑消费，但确实迎合了受众急于追剧的心理，为视频平台带来可观的利润。如今，超前点播被取消，但长视频平台付费经济并未停滞，而由超前点播带来的“会员权益受损”引发的平台和用户之间的矛盾亦未消减，同时，平台与用户之间黏性较低。这些问题的解决将成为视频平台接下来优化并继续发展付费模式的关键。平台应确保原有会员的权利，新的付费模式的推出不应与平台原本对会员用户的承诺相违背，付费制度也应注意合理定价，推荐文章
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